Niedawne eksperymenty dają wskazówki, czego można się spodziewać po arenie technologii modowych w nadchodzącym roku, ze szczególnym uwzględnieniem przestrzeni cyfrowych, mody cyfrowej i NFT, które angażują i nagradzają konsumentów ceniących personalizację, współtworzenie i ekskluzywność.Oto najważniejsze myśli, gdy wkraczamy w rok 2022.
Wpływ cyfrowy, PFP i awatary
W tym roku kreacje zorientowane przede wszystkim na technologię cyfrową utworzą nową generację wpływowych osób, marki zacieśnią partnerstwa metaverse, które kładą nacisk na współtworzenie, a projekty zorientowane przede wszystkim na technologię cyfrową będą miały wpływ na dobra fizyczne.
Niektóre marki dołączyły do akcji wcześniej.Tommy Hilfiger zaprosił ośmiu rodzimych projektantów Roblox do stworzenia 30 cyfrowych produktów modowych na podstawie własnych projektów marki.Forever 21, współpracując z agencją tworzenia metaverse Virtual Brand Group, otworzyło „Shop City”, w którym wpływowi Roblox tworzą i zarządzają własnymi sklepami, konkurując ze sobą.Gdy nowe towary pojawią się w świecie fizycznym, te same elementy staną się dostępne wirtualnie.
Forever 21 wykorzystał influencerów Roblox do konkurowania w sprzedaży towarów na platformie, podczas gdy The Sandbox inspiruje nowe kategorie twórców, takie jak twórcy NFT i wirtualny architekt, rozszerzając się na modę, wirtualne koncerty i muzea.SANDBOX, WIRTUALNA GRUPA MAREK, FOREVER21
Zdjęcia profilowe, czyli PFP, staną się odznakami członkowskimi, a marki będą je ubierać lub tworzyć własne, wspierając istniejące społeczności lojalnościowe w sposób, w jaki Adidas wykorzystał Bored Ape Yacht Club.Awatary jako osoby wpływowe, zarówno te kierowane przez ludzi, jak i całkowicie wirtualne, staną się bardziej widoczne.Już w ramach metaverse castingu Warner Music Group zaproszeni zostali ludzie, którzy kupili awatary od agencji modelek i talentów Guardians of Fashion, aby zilustrowali swoje możliwości w mediach społecznościowych i uwzględnili je w przyszłych projektach.
Najważniejsza będzie integracja i różnorodność.„Przemyślane i prawdziwie włączające działanie będzie miało kluczowe znaczenie dla każdego, kto uczestniczy w cyfrowym świecie, aby zapewnić prawdziwie celowe ludzkie doświadczenie” – radzi Tamara Hoogeweegen, strateg w Future Laboratory, która zauważa również, że markowe środowiska wirtualne będą można dostosowywać do potrzeb użytkownika -generowane produkty, jak widać w przypadku Forever 21, Tommy'ego Hilfigera i świata Roblox Ralpha Laurena, na który wpływ miały zachowania użytkowników.
Mapowanie nierealnych nieruchomości
Rynek nieruchomości Metaverse jest gorący.Marki i brokerzy będą budować, kupować i wynajmować cyfrowe nieruchomości na potrzeby wirtualnych wydarzeń i sklepów, w których ludzie będą mogli spotkać (awatary) celebrytów i projektantów.Spodziewaj się zarówno „wyskakujących okienek”, testowanych przez Gucci, jak i stałych światów, takich jak Nikeland, oba w Robloxie.
Al Dente, nowa agencja kreatywna pomagająca markom luksusowym wejść do metaświata, właśnie kupiła nieruchomość w Sandbox, która właśnie zebrała 93 miliony dolarów, a startup Threedium zajmujący się tworzeniem aktywów 3D właśnie kupił grunty cyfrowe pod tworzenie wirtualnych sklepów.Cyfrowy rynek mody DressX właśnie nawiązał współpracę z biurem podróży Metaverse w zakresie kolekcji urządzeń do noszenia dla Decentraland i Sandbox, które można również nosić w rzeczywistości rozszerzonej.Prace zapewniają dostęp do wydarzeń i przestrzeni, a partnerstwo rozpoczęło się wydarzeniem w Decentralandzie.
Dodatkowe platformy do obejrzenia to wspomniane wcześniej Decentraland i The Sandbox, a także gry takie jak Fortnite i platformy podobne do gier, takie jak Zepeto i Roblox.Według pierwszego w historii raportu na temat trendów opublikowanego na Instagramie gry to nowe centrum handlowe, a gracze „niebędący graczami” uzyskują dostęp do gier poprzez modę;Jak podaje Instagram, jedna na pięć młodych osób spodziewa się zobaczyć w swoich cyfrowych awatarach więcej markowych ubrań.
AR i inteligentne okulary patrzą w przyszłość
Zarówno Meta, jak i Snap intensywnie inwestują w rzeczywistość rozszerzoną, aby zwiększyć jej wykorzystanie w modzie i handlu detalicznym.Celem długoterminowym jest, aby ich inteligentne okulary, zwane odpowiednio Ray-Ban Stories i Spectacles, stały się niezbędnym sprzętem i oprogramowaniem.Moda i uroda już to kupują. „Marki z branży kosmetycznej to jedne z pierwszych i odnoszących największe sukcesy zwolenników wypróbowania AR” – mówi Meta wiceprezes ds. produktu Yulie Kwon Kim, która kieruje działaniami handlowymi w aplikacji na Facebooku.„W miarę jak szum wokół przejścia do metaświata trwa, spodziewamy się, że marki z branży kosmetycznej i modowej nadal będą wczesnymi innowatorami”.Kim twierdzi, że oprócz AR zakupy na żywo oferują „wczesny przebłysk” metaświata.
Współpracując z właścicielem Ray-Ban, firmą EssilorLuxxotica, w zakresie inteligentnych okularów, Meta toruje drogę przyszłej współpracy z dodatkowymi markami luksusowych okularów modowych.MET
Spodziewaj się większej liczby aktualizacji inteligentnych okularów w 2022 r.;Nadchodzący CTO ds. technologii Meta, Andrew Bosworth, już drażnił się z aktualizacjami Ray-Ban Stories.Choć Kim twierdzi, że wciągające, interaktywne nakładki są „daleko odległą perspektywą”, spodziewa się, że więcej firm – technologicznych, optycznych czy modowych – „może być bardziej zmuszonych do wejścia na rynek urządzeń do noszenia.Sprzęt będzie kluczowym filarem metaświata”.
Dalszy marsz personalizacji
Spersonalizowane rekomendacje, doświadczenia i produkty w dalszym ciągu obiecują lojalność i ekskluzywność, ale technologia i wdrażanie stanowią wyzwanie.
Produkcja na żądanie i odzież na miarę są prawdopodobnie najbardziej ambitne, a rozwój zeszedł na dalszy plan w stronę bardziej dostępnych środków.Gonçalo Cruz, współzałożyciel i dyrektor generalny PlatformE, która pomaga takim markom jak Gucci, Dior i Farfetch we wdrażaniu tych technologii, spodziewa się przyspieszenia w zakresie mody bez zapasów i na żądanie.„Marki i sprzedawcy detaliczni zaczęli wykorzystywać trójwymiarowe i cyfrowe bliźniaki do tworzenia i prezentowania produktów, a to pierwszy element, który otwiera inne możliwości, takie jak rozpoczęcie eksploracji procesów na żądanie” – mówi Cruz.Dodaje, że gracze technologiczni i operacyjni stają się coraz bardziej wyrafinowani i ułatwiają pilotowanie, testy i pierwsze uruchomienia.
Technologia sklepów nie stoi w miejscu
Sklepy są nadal aktualne i stają się coraz bardziej spersonalizowane dzięki funkcjom łączącym zalety handlu elektronicznego, takie jak dostęp do recenzji w czasie rzeczywistym, przymierzanie AR i nie tylko.Jak przewiduje Forrester, w miarę jak „cyfrowe blokady” przekształcą się w zachowania online, będą się spodziewać, że funkcje cyfrowe zostaną osadzone w doświadczeniach offline.
Instalacja NFT i PFP Freda Segala przenosi pojawiające się wirtualne kategorie produktów do znanego środowiska sklepu.Fred Segal
Fred Segal, kultowy butik w Los Angeles, przyjął tę koncepcję i prowadził: We współpracy z agencją Subnation zajmującą się tworzeniem doświadczeń metaverse, właśnie zadebiutował Artcade, sklep z galerią NFT, wirtualnymi towarami i studiem do przesyłania strumieniowego zarówno na Sunset Strip, jak i w Metaverse;przedmioty w sklepie można kupić za kryptowalutę za pomocą kodów QR w sklepie.
NFT, lojalność i legalność
NFT utrzymają swoją pozycję jako długoterminowe karty lojalnościowe lub członkowskie, które zapewniają ekskluzywne korzyści oraz unikalne przedmioty cyfrowe, które zapewniają ekskluzywność i status.Więcej zakupów produktów obejmie zarówno produkty cyfrowe, jak i fizyczne, a interoperacyjność – w najlepszym wypadku wciąż raczkująca – będzie kluczową kwestią.Zarówno marki, jak i konsumenci są przygotowani na nieoczekiwane.„Konsumenci chętniej wypróbowują niekonwencjonalne marki, alternatywne sposoby zakupów i innowacyjne systemy wartości, takie jak NFT, niż miało to miejsce kiedykolwiek w ciągu ostatnich 20 lat” – podaje Forrester.
Marki będą musiały mieć świadomość naruszeń prawnych i etycznych oraz tworzyć zespoły Metaverse, które będą zajmować się problemami związanymi ze znakami towarowymi i prawami autorskimi oraz przyszłymi projektami na tej nowej granicy.Już teraz Hermès zdecydował się przerwać wcześniejsze milczenie na temat grafiki NFT inspirowanej torbą Birkin.Prawdopodobne jest kolejne snafu NFT – ze strony marki lub podmiotu będącego w konflikcie z marką – biorąc pod uwagę pochodzenie tej przestrzeni.Tempo zmian technologicznych często przekracza zdolność dostosowywania się przepisów, mówi Gina Bibby, szefowa globalnej praktyki technologii związanych z modą w kancelarii prawnej Withers.Dodaje, że dla właścicieli własności intelektualnej metaświat odgrywa kluczową rolę w egzekwowaniu praw własności intelektualnej, ponieważ nie istnieją odpowiednie umowy licencyjne i dystrybucyjne, a wszechobecny charakter metaświata utrudnia śledzenie osób naruszających prawa własności intelektualnej.
Rozstanie będzie miało duży wpływ na strategie marketingowe, ponieważ marki wciąż dostosowują się do aktualizacji iOS, która sprawiła, że Facebook i Instagram wydawały mniej skuteczne.„Przyszły rok będzie dla marek okazją do zresetowania się i zainwestowania w lojalność” – mówi Jason Bornstein, dyrektor firmy VC Forerunner Ventures.Jako inne technologie motywujące wskazuje platformy danych klientów i metody płatności typu cash back.
Spodziewaj się wydarzeń o ograniczonym dostępie online i poza nim, z NFT lub innymi tokenami umożliwiającymi wstęp.
„Luksus ma swoje korzenie w ekskluzywności.W miarę jak towary luksusowe stają się coraz bardziej wszechobecne i łatwiej dostępne, ludzie zwracają się w stronę unikalnych, niepowtarzalnych doświadczeń, aby zaspokoić pragnienie ekskluzywności” – mówi Scott Clarke, wiceprezes ds. branży produktów konsumenckich w firmie konsultingowej Publicis Sapient.„Aby marki luksusowe mogły zyskać przewagę, ważne będzie spojrzenie poza to, co w przeszłości charakteryzowało te marki jako „luksusowe”.
REPOST z Vogue Business EN
Napisane przez MAGHANA MCDOWELLA
Czas publikacji: styczeń 07-2022